작시스, 혁신적인 성과형 미디어 모델의 모바일 퍼포먼스 사업인 라이트 리액션 출시
- 디지털 마케팅을 통한 광고주의 매출, 모객수, 다운로드 횟수와 같은 고객 성과에 따른 광고비 모델을 제공하는 글로벌 사업으로, 독일의 쇼핑업체인 월부시(Walbusch) 는 라이트 리액션을 통해 신규 고객 매출이 17% 뛰었다.
라이트 리액션의 반응지향 방법론과 고유한 성과모델은 광고주의 성과가 극대화 될 수 있도록 고안되었다. 독일의 월부시 쇼핑몰의 경우, 라이트 리액션을 통해 신규 고객의 매출을 증대하는데 목표를 두었으며, 라이트 리액션은 실시간으로 광고물 최적화를 통해 신규 고객 매출을 17% 증대하였을 뿐 아니라 신규 고객 확보 비용을 8% 감소 시키는 성과를 가져다 주었다. 월부시는 라이트 리액션의 성과형 모델을 통해 신규 고객을 통한 매출증대에 대해서만 광고비를 지불 할 수 있었다.
라이트 리액션의 퍼포먼스 마케팅 플랫폼은 최근 작시스가 인수한 모바일 앱과 크로스 스크린 광고의 선두주자인ActionX 의 모바일 중심의 기술과 그룹엠의 퀴즈맥스(Quismax) 성과형 광고상품의 프로그래매틱 기술, 그리고 실시간 오디언스 분류 및 모델링을 제공하는 작시스의 독자적인 데이터 관리 플랫폼인 터바인을 활용한다. 이에 광고주는 작시스의 오디언스 중심의 광고와 라이트 리액션의 성과형 광고 상품 모델을 결합하여 활용할 수 있게 되었다. 라이트 리액션은 작시스의 퍼포먼스 마케팅 사업 부사장을 역임한 폴 돌런(Paul Dolan)이 지휘를 맡는다.
라이트 리액션의 총 책임자인 폴 돌런은 라이트 리액션을 통해 글로벌 광고주가 위험부담 없이 다양한 채널을 통해 높은 성과를 얻을 수 있게 되었으며, 광고가 성과로 이어질 수 있도록 하면서, 소비자의 특정한 행동에 따라 비용을 지불하는 성과형 마케팅 모델이라고 강조했다.
라이트 리액션은 강력한 오디언스 데이터와 성과 좋은 미디어 인벤토리, 그리고 실시간 프로그래매틱 기술을 사용할 뿐 아니라, 새로이 주목 받고 있는 인지과학 분야에 관련된 툴을 통해 넘쳐나는 디지털 디바이스 속에서 광고주가 주목을 받을 수 있도록 해 준다. 다이나믹 광고물에 반응하는 유저의 인지 경로를 통해 라이트 리액션은 다양한 조건하에서 광고주가 원하는 성과를 극대화 시켜준다. 광고주는 성과를 내기 위해서 모든 디지털 채널을 이용하여 어디서든 캠페인을 운영할 수 있다. 라이트 리액션의 모바일 중심의 서비스는 급속히 성장하는 모바일 시장을 타겟으로 하고 있으며, 채널의 특성에 상관 없이 다양한 채널을 통해 광고주의 성과를 증대시켜 준다.
작시스의 글로벌 CEO인 브라이언 레서는 “모바일은 항상 전원이 켜져 있어서 글로벌 광고주에게 엄청남 타겟 고객에게 접근 가능한 유일한 디지털 미디어 채널”이라고 강조했다. 또한 “우리는 라이트 리액션을 통해 광고주가 모바일 매체를 통해 쉽게 성과를 증대시킬 수 있는 새로운 차원의 퍼포먼스 마케팅 서비스를 제공한다”고 덧붙였다.
라이트 리액션 소개
라이트 리액션(Light Reaction)은 프로그래매틱 퍼포먼스 광고 사업으로, 광고주가 원하는 형태의 성과를 판매한다. 세계 최대의 프로그래매틱 미디어 및 테크놀로지 플랫폼인 작시스의 새로운 서비스로서, 라이트 리액션은 성과를 위한 모바일 중심의 서비스로 과학적인 통찰력과 작시스의 방대한 데이터를 결합하여 글로벌 광고주에게 측정 가능한 높은 성과를 제시한다. 라이트 리액션은 북미, 유럽, 아시아, 중동 등 20개국 시장에서 서비스 되며, 기타 자세한 정보는 홈페이지(www.lightreaction.com)에서 확인할 수 있다.
작시스 소개
작시스는 글로벌 디지털 미디어 플랫폼으로, 광고가 도달 가능한 모든 채널에서 프로그래매틱하게 광고주와 매체사를 타겟 오디언스에 연결해 준다. 작시스의 뛰어난 오디언스 분석가, 데이터 과학자, 소프트웨어 엔지니어가 팀을 이루어 독자적인 기술과 자사의 데이터, 그리고 독점적인 미디어 관계를 활용하여 디지털 마케팅 캠페인에서 뛰어나 ROI를 제공한다. 작시스는 북미, 유럽, 아시아-태평양 지역, 남미, 중동 등 약 40개국 시장에서 2천 8백개 이상의 클라이언트와 일하고 있다. 더 많은 정보는 작시스 홈페이지(www.xaxis.com)에서 확인할 수 있다.
웹사이트: http://www.lightreaction.com
연락처
하모니카 / 라이트 리액션(Harmonica / Light Reaction)
케이티 새거(Katy Saeger)
+1 310-597-2337
katy@harmonica.co
피터 엡스타인(Peter Epstein)
+1 323-251-3567
peter@harmonica.co
이 보도자료는 Light Reaction가(이) 작성해 뉴스와이어 서비스를 통해 배포한 뉴스입니다.
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2015년 6월 2일 20:30