AGB닐슨, 국내에서는 최초로 버즈량과 시청률의 관계 비교분석

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2012-09-26 14:57

서울--(뉴스와이어)--AGB Nielsen Media Research 에서는 크로스 미디어 효과조사의 일환으로 국내에서는 최초로 버즈량과 시청률의 관계를 비교 분석하여 보았다. 대상 프로그램은 무한도전으로 본방송과 스페셜 방송 송출기간, 방송 재개에 이르기까지 버즈량과 시청률이 어떻게 움직였는지 알아보았다.

조사대상은 온라인 미디어 사용률이 높은 전국의 15~34세 남녀를 기준으로 시청률을 측정하였으며, 버즈량은 개인 전체로 측정하였다.

조사 결과 시청률은 본방기간에 비해 스페셜 방송 송출 기간에 평균 3.0%로 큰 폭으로 하락하였다. 하지만 방송이 재개된 7월 21일 10.8%의 시청률을 기록하며 본방기간의 시청률을 회복하였다.

BUZZ량의 경우 시청률과 비슷한 트랜드를 나타냈으나 특별한 이슈가 있었던 3월 31일과 6월 9일에 10000건 가까이 상승하며 스페셜 방송 기간에도 온라인으로 활발하게 커뮤니케이션 하고 있는 것으로 나타났다.

또한 버즈량은 시청률과는 다르게 방송 재개가 가까워 짐에 따라서 꾸준히 상승 하며 기대감을 반영하다가 방송이 재개된 7월 21일 한주간 30852건으로 폭발적으로 증가하였음을 볼 수 있다.

이번 분석 결과 시청자들은 프로그램에 대해 온라인상에서 끊임없이 커뮤니케이션 하고 있으며, 이러한 커뮤니케이션이 시청률에 영향을 미친다는 것을 발견하였다. 특히 이번 무한도전의 경우 이슈에 반응하는 버즈량은 프로그램에 대한 관심을 나타내며, 방송 재개를 앞둔 몇 주간의 버즈량 상승은 서서히 그 관심이 고조되어 방송재개와 함께 시청률이 빠르게 정상화 될 수 있었던 원동력이라고 볼 수 있을 것이다.

* BUZZ란? : 국내 대부분의 온라인 글이 생성되는 CGM(Consumer Generated Media) 채널과 언론 채널에서 발생하는 구전 데이터를 실시간으로 수집하여 하루 단위로 분석한 양을 뜻하며 블로그, 게시판, 클럽, 전문사이트, SNS, 지식검색, 동영상 등이 이에 속함(상기 분석에서는 분석 가능 카테고리의 BUZZ량임)

AGB닐슨미디어리서치 개요
AGB닐슨미디어리서치는 전 세계 시장의 76%에 해당하는 46개국에서 조사하는 세계 1위의 시청률 조사 기업입니다.

웹사이트: http://www.agbnielsen.co.kr