韩国旅游,江南STYLE
韓流研究所長 韓九鉉
曾经几乎是世界旅游市场上不毛之地的韩国，经历了观光产业翻天覆地的巨大变化。
从海外游客的立场来看，比起经济大国日本和历史悠久的中国等周边国家，韩国的确认知度较低又缺乏特色。根据世界观光组织(UNWTO, Tourism Highlights 2011)的统计数据，2010年全世界国际游客数为9亿名，到2020年这个数字将达到16亿。在亚洲太平洋地区，游客数将从2亿名增加到4亿名，实现2倍以上的增长，成为继欧洲（7亿名）之后的第二大世界旅游市场。世界旅游产业和亚洲太平洋地区的爆发性国际游客增长的利好因素，再加上韩国市场本身也具有巨大利好。
进入21世纪，人们对韩国的看法及固有观念发生了很大的改变。在海外游客眼中，韩国成为一定要去看一看的国家。这样，韩国从原来可去可不去的国家成为一定想要去的国家，实现这样巨大转变的根本驱动力是什么呢？正是“韩流”的力量。
韩流的风靡使得全世界人对韩流发源的国家韩国充满了向往。众所周知，从南尔岛开始的巨变，开启了以演出、韩剧拍摄背景地、韩餐体验等，提供多种好看、好吃、有趣的故事为载体的韩流旅游。
从韩剧开始的文化商品，使得观众萌生了到韩剧中主人公所生活的国度去看一看的愿望，这种愿望在一源多用（One source multi use”）的观点下，就可以衍生发展出多种商品，以及餐饮、娱乐等项目。
但是，根据文化体育观光部实施的2011年外来游客现状调查，来访韩国的外国游客的访问地区依然集中在首都圈（首尔79.9%，京畿道23.8%，多选）。首尔又集中在明洞、东大门市场、南大门市场、景福宫、南山等，偏重江北。虽然为了促进旅游景点的多元化进行了不懈的努力，但依然未脱离偏重首尔江北的格局。
为了达到促进旅游景点多元化的效果，文化体育观光部和韩国观光公社推行了多种项目，意图将被誉为韩国名品中心地的“江南”发展为旅游胜地。但遗憾的是，还未取得明显成效。
近来，与“江南”相关的有趣文化现象成为全世界瞩目的焦点。两度服兵役，依然事故不断，自称B级歌手PSY，其“江南STYLE”音乐录影带在YOUTUBE创下超过3000万次的点击数，第一次创下点击数第一的记录。
CNN,ABC等海外舆论对B级音乐录影带表现出极大的关注，“江南，What does it mean?”，江南勾起了全世界人的好奇心。TIMES还将江南描述为韩国的贝佛利山庄(Beverly Hills of Korea)。
根据我们的应对能力，利用像目前这样对江南的好奇心和关注，完全可以把江南开发为一处观光胜地。江南有两大演艺经纪公司(SM,JYP）以及狎鸥亭罗德奥街，清潭名品街，COEX，新沙洞林荫树路，蚕室乐天世界等诸多著名的旅游景点。如果可以让外国游客切实感受到江南是韩国名品的标志，潮流的前沿，那么我相信韩国观光产业将取得长足的发展。文化体育观光部和韩国观光公社数十年间未能完成的突破，一位歌手却为此做出了巨大的贡献，书写下韩国旅游“江南STYLE”的新历史。
参考资料，歌手PSY（本名朴载相）曾是2007年韩国旅游宣传大使。
韓流研究所長 韓九鉉
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2013년 8월 1일 17:14
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