블로그마케팅 성공사례로 보는 기업 소셜미디어 성공전략

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오소

2010-06-14 14:47

서울--(뉴스와이어)--현재 국내 온라인광고 시장은 약 1조 3천억원으로 전체 광고시장의 약 17% 정도를 점유하고 있다. 큰 성장이다. 시장의 성장세를 반영하듯 블로그 카페 트위터 페이스북 등 각종 소셜미디어 매체에 기업이 너도나도 뛰어들고 있다.

소셜미디어마케팅 시장이 커질수록 기업 온라인 마케팅의 경쟁도 거세진다. 주먹구구식으로 효과를 본 초기의 기업 블로그마케팅 방법은 더 이상 통하지 않는다. 그렇다면 경쟁이 치열해진 블로그마케팅 그라운드에서 어떻게 해야 승리할 수 있을까? 기업 블로그 마케팅 성공사례를 통해 알아보자.

스타 마케팅으로 자연바이럴 유도한 ㈜오리온 마켓오

㈜오리온의 마켓오는 새로 출시한 웰빙건강과자 홍보를 위해 블로그와 카페를 운영하였다. 드라마 ‘꽃보다 남자’로 인기를 얻은 이민호가 마켓오의 광고모델로 활동하면서, 이를 적극 활용 온 오프라인을 연계한 실시간 CF현장 스케치, 꽃보다 남자 구준표 쿠키 제작 등 이슈와 스타를 활용한 마케팅 전략을 실시하였다.

한편 카페 운영을 통해 안전한 먹거리와 친환경에 대한 정보를 공유하고, 소비자의 의견과 참여를 적극적으로 받아들여 마켓오 신제품 마케팅에 활용하는 등 소비자의 관점에서 자연스럽게 마켓오의 건강 웰빙과자 이미지를 전달하였다. 그 결과 마켓오는 안전하고 건강과자라는 브랜드 이미지를 창출하였고, 총 4개월의 운영기간 동안 15만 명 이상의 방문자, 30만 이상의 포스트 페이지뷰를 기록하였다.

Timely 마케팅으로 브랜드 재포지셔닝에 성공한 ㈜한화 63시티

㈜한화의 63시티는 과거 랜드마크이자 가족여행지라는 이미지를 탈피하고 젊은 2030의 데이트 명소로 재포지셔닝하기 위해 블로그 마케팅을 실시하였다. 드라마 ‘내조의 여왕’의 촬영지였던 63시티는 이를 적극 활용한 패러디 콘텐츠를 제작하여 온라인 이슈화했으며, 2030 타겟에 맞는 시즌별 이슈를 통해 데이트명소로서의 이미지 재포지셔닝과 잠재고객을 늘리는데 초점을 맞췄다. 그 결과 63시티 레스토랑의 예약문의가 급증하였고, 블로그 마케팅을 통한 매출증대를 이뤘다.

포스트 월 20만 페이지뷰 이상을 기록한 63시티는 온라인 프로모션 기간이 끝난 뒤에도 지속적인 방문자가 유입되었다. 이는 블로그 마케팅에서 전략적 운영이 얼마나 중요한지를 보여준 예이며, 단순 낚시성 콘텐츠로 방문자 숫자에 연연하는 기업들에게 온라인 마케팅에서 소비자와의 지속적인 관계유지가 얼마나 중요한지에 대해 입증했다.

감성마케팅으로 국민의 관심과 공감을 이끌어낸 국가브랜드 위원회

그간 공공기관, 국가기관은 정책이라는 딱딱한 내용을 전달해야하는 특성상 국민참여가 쉽지 않았다. 이에 국가브랜드 위원회는 홈페이지를 대신하여 5대 역점이라는 다소 무거운 메시지를 블로그라는 감성 매체를 통해 국민과의 소통공간을 마련하였다.

국가브랜드 위원회는 단순히 정책에 대한 정보 제공이 아닌 국민의 눈높이에서 이해하기 쉽도록 스토리를 가미한 스토리텔링 컨텐츠와 웹툰 시리즈를 제작하여 재미와 공감대를 형성하였다. 또한 국가브랜드위원회는 다양한 오프라인 프로모션과 온라인 이벤트를 연계하여 국가브랜드의 중요성과 브랜드 가치를 높이기 위한 참여 이벤트를 실시했다. 4개월의 블로그 운영결과 총 19만명 이상의 방문자가 유입되었고, 페이지뷰는 31만 이상을 기록하는 성공을 이루었다.

㈜오리온, ㈜한화, 국가브랜드위원회 등 온라인마케팅의 성공사례 신화를 이루어낸 ㈜오소는 성공적인소셜미디어 마케팅을 하기 위해서는 세분화된 목적과 정확한 타겟 분석을 통한 마케팅 전략을 세워야 한다고 말한다. 신제품 홍보를 위한 바이럴인지 브랜드 강화를 위한 명성관리인지 등 기업의 목적에 맞는 마케팅 전략을 기획하는 것이 포인트다.

올해로 창립 10주년을 맞이하는 인터넷마케팅 전문대행사 ㈜오소는 다수의 경험을 바탕으로 한 인사이트와 최신 온라인마케팅 트렌드를 놓치지 않는 내공이 있어야 경쟁이 심화된 온라인마케팅 세계에서 살아남을 수 있다고 조언한다. 온라인마케팅의 선점효과는 사라진 지 오래기 때문에 온라인 환경이 호락호락하지만은 않다는 것.

이외에도 한국관광공사, GM대우, 아이디테크, 빈폴, 밀러 등 수많은 인터넷마케팅 성공 경험이 있는 ㈜오소는 창립 10주년을 기념하여 더욱 전문화된 온라인마케팅을 제안하기 위한 Blue SMO 사이트를 론칭하였다.

(주)오소는 Blue SMO 론칭 축하 기념으로 50% 할인 이벤트도 진행 중이다. 매일 최신 트렌드가 쏟아지는 인터넷마케팅의 거대한 숲에서 헤매고 있는 기업 담당자라면 저렴한 비용으로 온라인마케팅의 효과를 경험해 볼 수 있는 절호의 기회니 놓치지 말고 활용해보자. (Blue SMO 사이트: http://bluesmo.co.kr/ )

오소 개요
123프로모션은 검색엔진 마케팅/플래닝 전문업체로 국내 유명 검색엔진 뿐만 아니라 전세계 지역별 글로벌 검색엔진을 통한 고객 웹사이트의 브랜드 마케팅, 매출 증가, 바이어 발굴 및 수출 개척, 사이트 트래픽 증가와 구매전환율 향상 마케팅을 서비스하고 있다.

웹사이트: http://www.123promotion.co.kr